呼和浩特廊盐工贸有限公司

2024年飲品行業(yè).熱品類是什么？當(dāng)然非無糖茶莫屬！日前，“千茶大戰(zhàn)”已然經(jīng)吹響號(hào)角，眾多品牌都紛紛涉足其中，于經(jīng)銷商而言已是“亂花漸欲迷人眼”了。
“淳茶日記”大師茶作為老牌飲品生產(chǎn)企業(yè)的新品牌，上市便提出了10個(gè)小目標(biāo)的戰(zhàn)略，勢(shì)必領(lǐng)創(chuàng)無糖茶飲新藍(lán)海。

一、高定位、高價(jià)值、高起點(diǎn)

高定位：品類定位是進(jìn)心智的關(guān)鍵策略，目前眾多的茶飲品牌都是主打產(chǎn)區(qū)、口味等認(rèn)知點(diǎn)，“淳茶日記”則站在品類高度將產(chǎn)品定位為“大師茶”（“大師茶”擁有..著作..），提升了品類高度，與其他品牌體現(xiàn)有了明顯的品類認(rèn)知差別，能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，只有能夠占領(lǐng)消費(fèi)者心智的產(chǎn)品才能在競(jìng)爭(zhēng)中致勝。

高價(jià)值：在做好品類定位策略同時(shí)，“大師茶”秉承“大瓶講究茶”的產(chǎn)品核心訴求和大師級(jí)制茶的標(biāo)準(zhǔn)，將茶園、茶味、茶湯的三個(gè)講究發(fā)揮到了極致。

1.茶園講究

精選來自福建太姥山茶園的白茶、浙江錢塘茶園的老樹龍井、福建武夷山茶園的肉桂烏龍、以及云南勐海茶園的普洱茶，宜時(shí)宜地采摘新鮮原葉作為原料。

2.茶味講究

荷葉白茶清新淡雅、竹香龍井茗香悠柔、肉桂烏龍馥郁甘澤、青柑普洱鮮甜醇厚。

3.茶湯講究

古法炒制原茶，結(jié)合先進(jìn)的現(xiàn)代工藝，76度恒溫原葉萃取，10分鐘瞬時(shí)冷卻，15度低溫?zé)o菌冷灌，留存原香，滴滴入沁。

“大師茶”的..瓶型由川美雕塑大師精心雕琢，彰顯了傳統(tǒng)文化的極大魅力。瓶蓋采用加墊拉絲蓋（與××樹葉同款），天花板級(jí)的密封性和安全性保證茶湯鎖鮮度。

本著講究的精神，大師茶做了“大”包裝，580ml、980ml兩款大容量包裝，讓您“大口細(xì)品”，解渴更過癮。

高起點(diǎn)：長(zhǎng)期主義做品牌是“大師茶”的初衷。所以“大師茶”母公司（焦作米奇食品飲料有限公司）在2023年斥資1.2億，引進(jìn)國(guó)內(nèi)先進(jìn)的 24000BPH 全自動(dòng)無菌冷灌線，專業(yè)級(jí)生產(chǎn)無糖茶飲品，產(chǎn)能強(qiáng)大，確保貨源，售后更安全。

二、深洞察、深耕耘、深扎根

深洞察：站在消費(fèi)端才能造出符合趨勢(shì)的產(chǎn)品?！按髱煵琛钡膶I(yè)策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過深度的消費(fèi)者和經(jīng)銷商調(diào)研，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念三方面入手，抓取了15-55歲各類茶飲消費(fèi)人群的數(shù)據(jù)，詳細(xì)解析了無糖茶飲市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)。在渠道價(jià)盤層面，“大師茶”定位主流價(jià)格帶，產(chǎn)品價(jià)值與購買價(jià)值實(shí)現(xiàn)了高度匹配，并確保經(jīng)銷商充足的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

深耕耘：“大師茶”在渠道策略層面錨定傳統(tǒng)流通、CVS、校園、網(wǎng)吧等渠道，圍繞“動(dòng)銷”做策略，讓支持有效落地。在C端投入了中獎(jiǎng)率....的“揭蓋有獎(jiǎng)、贏現(xiàn)金紅包”的拉動(dòng)活動(dòng)來促進(jìn)動(dòng)銷。在B端投入了“開箱掃碼，贏現(xiàn)金紅包/手機(jī)”的促銷活動(dòng)，鼓勵(lì)整箱購買同時(shí)推動(dòng)終端售賣的主動(dòng)性，無形中提高經(jīng)銷商業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的人效。同時(shí)，針對(duì)渠道的鋪貨政策、陳列政策、人員激勵(lì)以及重點(diǎn)售點(diǎn)的冷藏設(shè)備投放等方案一應(yīng)俱全，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，全力輔助經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)。

同時(shí)，“大師茶”將攜手各大媒體平臺(tái)進(jìn)行大面積行業(yè)發(fā)聲，在抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)等自媒體平臺(tái)聯(lián)合達(dá)人進(jìn)行種草，拓展更多場(chǎng)景，形成品牌的矩陣式營(yíng)銷。

深扎根：“大師茶”營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)匯集了國(guó)內(nèi)各大一線品牌銷售、市場(chǎng)、策劃精英，本著誠(chéng)信、專業(yè)、勤奮、共贏的團(tuán)隊(duì)理念為每一個(gè)經(jīng)銷商提供周到的服務(wù)和賦能，攜手經(jīng)銷商朋友一同構(gòu)建茶飲賽道新格局。

2024年成都春糖將于3月15日舉辦，大師茶將精彩亮相成都。屆時(shí)優(yōu)惠多多，政策多多，歡迎您的蒞臨咨詢洽談！